羊年岁首，走进江苏省淮安市淮安区，文化气息扑面而来：一台台“乡土大戏”活跃城乡，一件件文艺精品斩金夺银，一项项文化工程快速推进……
“把文化资源转变成文化繁荣的资本，让文化的特色亮点成为文化产业发展的增长点，”淮安区委书记吉子俊说。
深耕沃土 打造“一乡一品”
“我站在湖岸边望啊，将我郎儿等;湖面风儿吹，小船浪里行……”元月14日，在南闸民歌《西凉月》的歌曲声中，“情满淮安”文艺巡演拉开了帷幕。该活动自 2009 年启动以来，累计演出已逾200场，城乡观众达10多万。近年来，该区每年都要组织各乡镇民间艺人集中创作排练一批拿手好戏和传统绝技，通过节会、节日文艺巡演和“三下乡”活动等，把“文化大餐”送到群众的家门口。
淮安区群众文化活动历来活跃，拥有杂技、民歌、剪纸、农民画等一批特色文化乡镇。另外，泾口高跷、流均舞狮、平桥舞龙、席桥花船、季桥诗歌、博里诗词等一批乡镇特色文化项目同样异彩纷呈。“不仅要把文化送下去，更要让文化在基层生根发芽。”淮安区文化局党委书记黄迎明介绍，该区深耕乡土文化，开展了为期三年的“一乡一品”工程，不断出台各种鼓励和扶持措施，将文化惠民从单向的“送”演变成精彩的文化互动，让群众成为传承、发展乡土文化的主角。
“水泥公路村村通，有线电视家家到，农民也有了QQ号，你说日子好不好?”台上，淮调小唱的歌声刚落。台下数百名观众大声回应“好哦!”元月12日下午，淮安区淮城镇城郊社区文化活动中心舞台上下充满欢声笑语。脸着淡妆的城郊社区文化活动中心队长李殿友介绍，区文广新局扶持搭台子、买设备，每周演出三场，几乎场场爆满。现场看演出的张大妈说：“台上是门口人，演的是身边事，唱的是淮安调，大伙看得高兴。”目前，全区有20多支文艺演出团队活跃城乡，群众自编、自导、自演的“乡土大戏”在一个个文化活动中心、乡村文化大院不断上演。
“一乡一品”工程的推进，使得该区逐步构建起区有龙头、镇有特色、村(居)有亮点的文化发展大格局。曾绝迹了半个世纪的民间古曲——“十番锣鼓”被重新发掘整理编排出《金盘捞月》、《咏花》等一批古曲曲目，通过多次公演吸引了数以万计的观众。富有白马湖畔水乡韵味的民歌对唱、赛唱，融民间踩高跷技术和现代舞蹈手法于一体的泾口“高跷扑蝶”表演等都已成为城乡群众喜闻乐见的“文化大餐”。
锻造精品 擦亮“金字名片”
近日，淮安区文化捧回了两个“国字号”殊荣：在文化部公布的442个2014-2016年度“中国民间文化艺术之乡”名单上，该区农民画榜上有名;由中国文联、中国杂技家协会主办的第九届中国杂技金菊奖颁奖典礼上，该区被授予“中国杂技之乡”称号。
对于获此荣誉，仇桥杂技的领军人物严向前十分开心。“仇桥杂技常年在全国各地巡演，每年表演近万场次，曾随政府访问团赴日本爱知县访问演出，《窜地圈》、《浪桥飞人》等一大批节目在全国和省、市艺术汇演大赛中获奖，赢得了‘北有吴桥，南有仇桥’的赞誉，有好节目才叫得起这板，”他自豪地说。
以精品打响品牌，仇桥杂技是典范，也是缩影。近年来，该区坚持多出精品和多出人才互动并进，着力打造一支“文化淮军”，推出了一批叫得响、传得开、留得住的精品力作。
农民画家潘宇三次荣获全国大赛金奖，成为全省唯一连续五届蝉联江苏省农民美术大赛第一的画家，其画作《晨韵》入展中国农民画精品赴联合国总部大展，而其身后的农民画创作团队先后有1200多幅作品参加了国内外绘画展览和国际文化交流，有110多幅在省级、全国和国际上获得奖项，有40多幅被国内外知名美术馆、博物馆收藏。此外，摄影家葛华的摄影作品《飞》入选香港第三届全国摄影艺术展;淮剧演员魏玉宝荣获首届江苏省淮剧演唱大赛银奖;舞蹈《乡村小画家》摘得江苏舞蹈“莲花奖”第四届少儿舞蹈大赛金奖;器乐合奏《梁红玉击鼓抗金》在苏北地区68个节目比赛中拿到特等奖，近期又捧回省“五星工程奖”银奖;小戏《咋这么想》荣获全省戏剧节小戏剧目三等奖;南闸民歌《西凉月》在淮安市百姓文化艺术节系列活动非物质文化遗产展示展演中，获一等奖第一名……
“叫好叫座的文化精品，不仅满足了群众日益增长的文化消费需求，更是擦亮淮安区这座历史文化名城的‘金字名片’。”淮安区委常委、宣传部部长于明星说。
掘金“富矿” 做强“朝阳产业”
前不久，博里农民画作为淮安市唯一代表参加了2014“台北国际文化创意生活展暨海峡两岸传统文化与创意展”。真丝类、骨瓷类、炭雕类……一件件造型雅致、创意独特的农民画衍生产品令前来观展的台湾同胞和各国游客啧啧称赞。
“挂靠翔宇教育集团新建农民画院大楼，成立农民画院，开发衍生产品，就是要尝试用市场手段对传统工艺进行发掘和拓展，”淮安市博里农民画文化服务有限公司总经理马飞亚如是说。据了解，这种把农民画与集团挂靠、与市场对接的做法，在文化部命名的67个画乡中，博里首开先河。
如今在淮安区，越来越多像博里农民画一样的“乡土文化”搭乘上了市场快车。钦工肉圆的传承人李晓春成立了钦工肉类制品有限公司，开发出钦工肉圆速冻产品和真空包装产品，产品已逐步打入了南京、上海等城市;仇桥杂技如今已经发展成为拥有近50个表演团体、演职人员达1500余名的演出队伍，年收入超过了2亿元大关……
而近年来，该区掘金“富矿”，做强“朝阳产业”的步伐正在提速。该区依托丰厚的物质文化遗存打造了一个个令淮安人自豪，外地游客赞叹的文化经典之作，形成以周恩来故居、周恩来纪念馆为核心，涵盖华中分局纪念馆、新安旅游行团纪念馆、车桥战役纪念馆的红色旅游;以中国漕运博物馆、河下古镇、淮安府署为核心，涵盖吴承恩故居、刘鹗故居、梁红玉祠、关天培祠等历史人文景点的古色旅游;以古运河和白马湖为核心的绿色生态旅游等景观集群。该区通过融入区域旅游大板块，先后开通了北京—淮安假日美食游、淮安—连云港西游记寻踪游、淮安—扬州—南京历史文化名城游等精彩区域联动旅游线路，精心推出了淮安区红色缅怀之旅、淮扬美食文化之旅、名人故里寻踪之旅、历史文化体验之旅、亲水休闲之旅等主题旅游线路，天南地北的游客纷至沓来。去年该区旅游接待人数达465万人次，旅游综合收入52亿元。
而随着红色经典景区、古镇湖滨景区、娱乐体验景区、名城胜迹景区“四大组团”战略的实施，文化产业招商热潮涌动。婚俗一条街、乐佛小镇、360行成功签约，投资10多亿元的欢乐水魔方项目蓄势待发，与中国实力最强的旅游上市公司中国青年旅行社合作，由其全面介入策划和运营……一幅文化产业蓬勃发展的画卷正在展开。
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